Begin bij wat al werkt
Een rebranding gaat over naam, kleur en verhaal. Zoekmachines kijken vooral naar adressen, inhoud en links. Wie die laag vergeet, verliest pagina's die jarenlang bezoekers en aanvragen opleverden.
Maak daarom eerst een lijst van alle bestaande URL's: uit de sitemap, het CMS, serverlogs en het linkrapport in Search Console. Neem ook afbeeldingen, pdf's en andere bestanden mee die mensen vinden.
- Welke pagina's trekken nu verkeer en aanvragen?
- Welke URL's krijgen links van andere websites?
- Welke inhoud verdwijnt bewust?
Eén oude URL, één nieuwe bestemming
Koppel elke oude URL aan de best passende nieuwe pagina. Google adviseert permanente server-side redirects, zoals 301 of 308, en schrijft dat die geen PageRank kosten.
Stuur niet alles naar de homepage. Een oude dienstpagina verwijst naar de nieuwe dienstpagina. Voor inhoud die echt verdwijnt is een 404 of 410 eerlijker dan een redirect naar iets dat er niet op lijkt.
Vermijd ketens en verwijs direct naar de eindbestemming. Laat redirects zo lang mogelijk staan, volgens Google in de regel minstens een jaar.
- Permanente server-side redirects (301 of 308)
- Geen redirectketens
- Interne links direct naar de nieuwe URL
- Canonical en hreflang bijgewerkt
De dag van livegang
Controleer dat robots.txt en noindex de nieuwe site niet blokkeren. Zet oud én nieuw adres in Search Console en dien de nieuwe sitemap in. Verandert het domein, gebruik dan ook het hulpmiddel voor adreswijziging in Search Console; bij alleen nieuwe paden of een overstap naar https is dat niet nodig.
- robots.txt en noindex gecontroleerd
- Nieuwe sitemap ingediend
- Steekproef: tien oude URL's leiden in één stap naar de juiste pagina
- Formulieren, analytics en structured data getest
De eerste maand erna
Reken op schommelingen. Google noemt tijdelijke verschuivingen in posities normaal, en bij een middelgrote site kan het een paar weken of langer duren voordat de nieuwe URL's overal zichtbaar zijn.
Meet daarom per pagina in plaats van alleen het totaal: krijgen de belangrijkste oude URL's hun verkeer terug op de nieuwe adressen? Bekijk wekelijks de 404's en dekking in Search Console en herstel gemiste redirects meteen.
Primaire bronnen
De feitelijke en technische uitspraken in dit artikel zijn gecontroleerd aan de hand van deze bronnen.
